南環橋市場培育70余家常態化抖音直播經營主體，帶動全國基地近80萬戶農戶增收
2026-06-08
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作者/發布人：南環橋宣教中心
發布媒體：蘇州日報： 原文鏈接
6月6日清晨，蘇州南環橋市場水果交易區果香四溢，在鼎盛果品攤位前，手機架、補光燈整齊擺放，商戶趙艷法正對著鏡頭實時展示新鮮李子、西瓜、水蜜桃、葡萄等時令鮮果，詳細介紹產地、品質與價格，線上訂單不斷彈出、持續成交。如今，在南環橋市場，這樣“擺攤即開播、賣貨即引流”的場景已成常態。市場深耕直播電商新賽道，常態化培育員工與商戶轉型數字經營，讓傳統農批攤位擁抱云端流量，以數字化轉型拓寬銷售渠道、賦能商戶增收、助力農產品流通升級。
近年來，蘇州在打造特色優質農產品品牌、搭建農產品電商服務平臺、加強農產品電商新農人培育等方面持續發力，推動“直播電商”新興業態在“數商興農”實踐中行穩致遠。作為國家首批骨干冷鏈物流基地、農業產業化國家重點龍頭企業、長三角核心農副產品集散樞紐，南環橋市場立足“菜籃子”流通本源，常態化開展員工、商戶電商系統化培育，依托短視頻、實景直播拓寬客源渠道，打通線上引流、線下到店、批量訂貨一體化鏈路，以數字營銷賦能實體市場提質擴容，助力民生保供與市場經濟穩健發展。
針對市場和商戶缺技術、缺渠道、缺運營的現實難題，南環橋市場搭建新農人電商直播孵化培育體系，常態化開展自媒體實操培訓，從賬號注冊、腳本策劃到供應鏈對接全流程幫扶商戶轉型線上經營，破解新農人“有好貨不會拍、想直播缺技巧”的現實難題。截至目前，市場累計開展電商培訓10余場，參訓市場員工、場內商戶超600人次，培育常態化抖音直播經營主體70余家，形成水果、水產、畜禽、時令果蔬四大直播帶貨主力品類，全年線上農產品交易額突破20億元，帶動全國227.63萬畝種植養殖基地、農戶78.93萬戶穩定增收。每逢吳中枇杷、楊梅以及雞頭米等農產品上市旺季，場牽頭組織員工、商戶走進田間地頭開展產地實景直播，鏡頭直面原生態種養場景，直觀展示農產品品質，縮短產銷中間環節，讓農戶擺脫中間商壓價困擾，實現優質優價。
經過系統化培育，大批傳統批發商成功轉型線上拓客，收獲實打實經營增量。“從前守著攤位等客商上門，如今一部手機連通全國消費者，跟著培訓學會拍視頻，自家西瓜不愁銷路。”南環橋市場水果經營戶張文偉打造“王婆”西瓜自主品牌，依托市場直播孵化，攤位直播間常態化開播，夏季產銷旺季，單場直播最高出貨100余噸，全年王婆西瓜線上銷量超1000噸，是市場助農直播標桿單品。在南環橋市場主營蔬菜生意的農盛源經營戶趙銀州，依托抖音直播和短視頻渠道盤活甘肅、江蘇、廣東等十余萬畝
自有基地，日均蔬菜出貨量200噸左右。鑫洋水產批發商戶陳小磊，借助抖音號和短視頻科普凍品食材知識，沉淀穩定私域客戶群，線上引流訂單占店鋪總營收超三成。
南環橋市場有關負責人表示，下一步，市場將持續升級電商直播孵化體系，細化新手商戶培訓方案，拓展產地直播、專場帶貨新模式，持續用好電商直播引流優勢，不斷拓寬商戶客源版圖，推動傳統農批市場向數字化、現代化綜合商貿平臺穩步邁進。主動擔起助農宣傳使命，多角度、立體化講好保供穩價、守護食安、鏈接產銷、興業富民、賦能振興的鮮活故事，持續依托農批流通核心優勢與數字新媒體傳播優勢，激活農產品流通新活力。（通訊員 鄒曄）
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